1. Дави на эмоции.
Эмоции – бесценный источник энергии в жизни человека. В ситуации принятия решений они могут как помочь, так и сильно навредить.
При преобладании эмоциональных реакций на первый план выходит критерий «нравится – не нравится», «вписывается в мою картинку мира, или не вписывается», а не «достоверно – недостоверно».
Любая информация или же соответствует нашим шаблонам и стереотипам восприятия, или же нет.
Новизна по сути своей связана с тревогой, и ее нужно быстро «упаковать» в привычные шаблоны, иначе придется пересматривать их, а это довольно трудно и энергозатратно.
Поэтому – дави на эмоции, чем больше эмоций, тем больше шансов, что человек вообще не будет думать над предоставляемой информацией.
Для усиления эмоциональных эффектов можно использовать пару простых приемов:
– Ярлыки – слова или словосочетания, вызывающие в сознании устойчивые и очень простые, стереотипные ассоциации и образы, переплетенные с эмоциями. Игра с ярлыками – очень важна.
Так, например, оппонента можно назвать мошенником, и тогда всякий, кто его поддерживает, автоматически тоже становится мошенником.
Или же назовите человека лгуном, а себя принципиально честным – и тогда все, кто не с вами, – тоже лгуны.
В общем, принцип вы поняли…
– Пафос. Пафос позволяет самые банальные вещи возвеличить до размаха эпического состояния и чувствовать себя героем.
Отсюда в обычных уголовных действиях кто-то разглядит «революционную борьбу», «подвиг ради вселенской справедливости» или «жертву во имя детей и будущего».
Пафос позволяет легко подменять понятия.
Сомнения легко выдать за слабость, а импульсивность – за решительность.
2. Не давай времени для размышлений.
Пауза – бесценный момент для того, чтобы остановиться и задуматься. Осмыслить, взвесить все за и против. Невозможно критически думать в суете и спешке.
– Постоянно вбрасывать все новые и новые порции информации, причем неважно, правда это или ложь – важен сам огромный поток данных, который проблематично осмыслить. Особенно если давить на эмоции.
– Давать информации однозначную интерпретацию. Произошло какое-то важное событие?
Сразу же назвать виновных и аргументировать это чем-то вроде «кто же еще», «мы же знаем, кому выгодно» и так далее.
Ждать нельзя, просто давать информацию без интерпретаций – тоже.
Поэтому хороши заголовки, которые с самого начала задают нужное восприятие. Очень важно не возвращаться к вброшенной информации.
Важно продвигать сразу же выдвинутые (и выгодные) предположения как уже давно установленные факты, даже не намекая на их гипотетичность.
3. Максимально поляризируй сознание.
Никаких полутонов, никаких альтернатив. Есть Зло и есть Добро. Со Злом компромиссов быть не может.
Есть «мы», есть «они».
Есть правые и виноватые
Вариантов только два: либо свои, либо «другие»
4. Снимай ответственность.
Ощущение ответственности сильно тормозит принятие необдуманных решений и размышление над информацией.
Ответственность за любые действия нужно возложить на оппонента. Это он виноват в том, что мы пытаемся совершить некое зло (возможно, даже по отношению к нему же).
Желательно акцентировать внимание на том, что они мешают нам самим фактом своего существования.
5. Исключи перспективу будущего.
Очень вредный вопрос: «И что дальше?».
Задумываться о будущем нежелательно, так как сама постановка вопроса включает попытку осмыслить то, что делаешь сейчас, с позиций результата.
Поэтому ни в коем случае не давай оппоненту заглядывать аж так далеко.
Comments